《三体》流浪10年,全因一个女人认为老公怀才不遇? – 金融八卦女频道(爱游戏)

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以下文章来源于晚点LatePost ,作者晚点团队

晚点LatePost

最好的商业报道

张番番上来就要了一个亿。 那时,林奇心里面 “肯定当场就答应了”,但他嘴上没把话说死,出于他一贯在谈判中表现的精明,他想:过两天,晾一下,还可以还价。没想到,过了两天,张番番先说了:兄弟,我觉得一个亿还是太少了,能不能再加两千万。

文|向思琦 姚胤米

编辑|姚胤米

来源|晚点LatePost(ID:postlate)本文经授权转载八妹说:因为公众号平台更改了推送规则,如果不想错过八妹的文章,记得读完点一下“在看”,这样每次新文章推送才会第一时间出现在你的订阅列表里。人生总会有遗漏,但是不要忘记点“在看”!!!···▲图注:《三体》电影片场1./最初,只用十万块就买到了《三体》的改编权 /如果你负责宣传一部平常的影视剧,为了制造讨论热度,你需要做很多事情。如果你负责宣传的是《三体》,你可能什么都不用做。2020 年 9 月 1 日,Netflix 宣布把刘慈欣所著长篇科幻小说《三体》三部曲拍成英文电视剧,官方消息刚一发布就被迅速传播,连续三天挂在微博热门话题榜上。有人讨论创作班底:把《权力的游戏》拍得烂尾的团队会不会把《三体》也给搞砸了?有人关心演员怎么选,主角会是白人还是亚裔?还有的人,想起了一位名叫张番番的中国导演。他们专门跑到张导演的微博下 “问候”:“看到奈飞开始《三体》的编剧工作的新闻,就想起了不自量力的你。”张番番,电影《三体》(曾经的)导演。虽然他的微博在 2016 年 6 月 17 日就完全停更了,但过去四年多,每当网上掀起一次与三体、中国科幻电影有关的讨论时,张番番的那条微博内容都会收到新鲜的留言。在执导《三体》之前,即便是在影视行业从业多年的人,也没怎么听过张番番这个名字。张番番 1999 年毕业于北京电影学院美术系,拍过两部电视剧和四部电影,太太宋春雨是他的搭档,参与了主要作品的编剧工作。豆瓣收录了几部他们还算有热度的作品,评分最高的,5.7 分。宋春雨挑选作品蛮有前瞻性。表现为,2009 年,她读完《三体》后,迅速意识到它巨大的改编价值,于是辗转找到刘慈欣,提出购买影视改编权。当时,整个影视行业没什么人注意科幻题材。没有竞争者,作者也没有挑选的机会。于是,只用了 10 万人民币(划重点),他们就拿到了《三体》的版权。——这是整个故事里最不可思议的细节。之后的十年,刘慈欣被无数次问到一个问题:当初你为什么这么便宜就把《三体》给卖了?作家没有解释,反问道:“你们早干嘛去了?”张番番夫妇真诚地想拍《三体》。此前接受媒体采访时,张番番说自己 “从 2011 年开始就专心研究三体小说”。2013 年 9 月,他们到电影局给《三体》立项。2014 年,为此注册了一家名为百星社的影视工作室,注册资本 10 万元。科幻片需要大制作,仅凭百星社的资本实力,根本不足以独立完成。接下来的任务是找到更多的钱。一位曾在某知名影视制作公司工作多年的行业人士程凯告诉我们,当时,张番番夫妇几乎把行业所有头部公司都见了一遍。《三体》在互联网圈很受欢迎,他们因此还找过马化腾、丁磊以及时任阿里影业 CEO 张强等互联网公司高层。而谈判的资本也随着《三体》知名度的变高而越来越厚。去各个公司谈合作意向时,他们都带着律师。姿态极其强势。到了对方办公室,两人先不说话,由律师开口:“你们能不能接受张番番做导演、宋春雨做编剧?如果不行,别的就不用谈了。”没人愿意答应。2014 年初,张番番在北京盘古七星酒店召开了一场见面会,为《三体》电影项目寻找投资方,国内叫得出名的影视公司都受到了邀请。会上,张番番夫妇除了继续坚持自己主导创作之外,还提出电影总投资至少需 2 个亿。——很敢要价。那个时期,国产片里投资额居于头部的是《狄仁杰之神都龙王》这样的片子,制作费用近 1.7 亿;即便是《太平轮》这样的全明星阵容,也不过 3 亿出头。张番番之前的密室系列,据程凯估算,成本最多不超过千万,他从未参与创作过投资额如此之大的电影。拍电影是一项系统性工作,他们不曾证明自己具备这一调度能力。《三体》毫无疑问是个很好的 IP,程凯说,“但张番番拿在手里头,这事儿没法做。”2./ 接盘的人完全不懂影视 /了解行业的人看到的是一盘僵局,不了解的闯入者打破了它。愿意与张番番共同开发《三体》的是一家公司,叫 “游族网络”,成立于 2009 年,创始人林奇是个 80 后。2014 年 4 月,游族在深交所中小板上市,当时市值近 200 亿。上市让公司有更多余力去寻求新方向。

一位曾就职于咨询公司的朋友丢给林奇一个 PPT,详细分析了 Star War(《星球大战》)和漫威这两个 IP 的发展全过程,其中一个数据给他 “非常大的刺激”:

“Star War 全生命周期里共卖出近千亿美元。”

彼时,游族凭借手游业务一年(只)赚十几亿人民币。“我要是弄这么一个东西,就可能在几十年里面弄出千亿美元来。” 林奇想。林奇曾在一个酒局上结识作家孔二狗。孔二狗以写黑道小说闻名,曾任小马奔腾影业总裁李明的特别助理。从小马离职后,孔二狗想自己带一个团队操盘电影,而林奇也有试水影视的想法。一拍即合。林奇早读过《三体》,他跟孔二狗说:“你去用两个礼拜把版权买回来。我们成立一个公司,你做 CEO。”——他很容易就给出去一个 CEO,“title 不重要”。但在谈判环节,他对细节极重视。林奇发现,作为游戏公司跟导演、编剧们谈合作时,对方的要价 “一定是 500 万、800 万”,而如果以影视公司的名义去买价格可以低到 “30 万、50 万都能买”。“我们也不傻。仅仅因为公司的身份不同,价格就有如此大的差异,那很简单,我注册个影视公司就好了。” 林奇说。2014 年 8 月 26 日,游族影业正式成立,林奇兑现了他的承诺,让孔二狗担任 CEO。公司成立第三天,他们宣布参与电影《三体》的拍摄。游族影业网站显示:《三体》电影单部投资 2 亿人民币,共计划拍摄六部。绝对是当时的行业大制作。出身影视公司出身的孔二狗并没有完整操盘制作一部电影的经验,张番番更没有。由于缺乏对整体宏观状况的把握,在创作期间,电影《三体》就埋了很多雷点。首先是内容。张番番搭建了一个 50 人的编剧团队。在程凯看来,这个人数多得极其不合理。通常情况下,一部电影有两三个编剧就算多了。行业里编剧最多的导演是姜文,也只有五六个,而且,因为那是姜文。拍摄也不专业。有一场绿幕戏,所有工作人员、演员都已到场了,一切准备就绪时,导演组突然发现准备的幕布长度不够。最后只能硬着头皮拍,真是令行内人聊起来就感到无语。再说张番番曾花了很多时间琢磨的特效。片方邀请的第一个特效公司是好莱坞团队 VHQ,曾经参与过《少年派的奇幻漂流》和《阿凡达》等电影。从能力上看似乎不会出问题,可关键是,找到特效团队时,电影已经全都拍完了——完全反流程。“我们拿着前期的素材,找他们优化时,人家也会觉得有困难。” 于是,他们又换掉 VHQ,与国内一家叫做 “明迪” 的传媒公司合作。明迪算不上国内知名特效公司,从结果出发,程凯并不认为明迪是好选择。如今,明迪传媒的微博微信早已停更,天眼查信息显示,2019 年 1 月,明迪被列为失信被执行人。好莱坞搞不定的事情,明迪当然也没搞定。折腾了一年,游族影业只得到一个特效残缺的电影粗剪版。2015 年 11 月,有关部门领导到游族公司参观时,曾观看了那版电影,据游族内部员工称,领导们看完的评价实在不怎么样。程凯曾在游族影业工作过一段时间。在职时,他的电脑上一直有一份电影拷贝,同事请他看一看提提意见,他一直抵触:“我说别看了,看了以后我这个感觉不好”。直到离职,他都没点开过那个视频文件。根据几个曾经参与看片的影视界朋友描述,张番番版的《三体》虽然没有对原著乱改,但拍得没有起伏,平淡得 “不像一个电影”。程凯说得更直白:“有点像 PPT,把这个故事介绍一下。”3./ 漫长的版权争夺拉锯战 /变化比预想来得更猛烈。2015 年 8 月 22 日,第 73 届雨果奖在美国华盛顿州斯波坎揭晓,《三体》获得最佳长篇故事奖。奖项结果揭晓后不到两小时,《三体》在亚马逊网站的图书销量排行榜上获得第一名,2019 年,刘慈欣以 1800 万版税收入成为第十三届中国作家富豪榜榜首。《三体》自此开始自带巨大流量。对于游族影业,更高的期待值意味着更大的关注度和压力。2016 年,原计划暑期上映的《三体》迟迟没有动静,网上质疑迭起。6 月 17 日凌晨,有人在微博爆料:“最终,纸包不住火,电影《三体》上映将无限期推迟,影片监制、出品方游族 CEO 孔二狗已离职,特效团队被更换,导演张番番拍摄的素材被废弃,干得漂亮!”事情迅速演化成一场公关危机。爆料微博发出 11 个小时后,张番番回应:“谣言自会不攻自破,欢迎继续推高热度。”——这便是至今为止,他最后一条公开微博。孔二狗也做出澄清,其中一个细节是:他确实在 2015 年由游族影业 CEO 改任游族执行董事。在实质上与游族影业的业务再无关联。此后游族影业进入动荡的三年。这三年里,公司连续换了 4 任 CEO。《三体》的知名度更大让它的商业价值不断升高,来分一杯羹的人也变得更多。2015 年,光线传媒以 “投资 + 发行” 的方式参与到这个项目中。游族和张番番之间就版权的权益划分也发生了几次变化。最开始,张番番的条件是:《三体》所有的项目都必须由他做导演。后来,条约变化为:《三体》其他所有衍生权利交给游族,但电影必须他做导演。光线加入后,林奇经常把张番番约到光线总裁王长田的办公室一起喝茶,三方共同沟通后续这个 IP 要怎么展开合作。在游族方面看来,所有合作的展不开都是因为卡在张番番那里。——因为他必须要当导演,导致他们 “几乎没有办法跟别家沟通任何东西”。一位影视圈的资深从业者觉得,张番番不肯放弃版权从商业合规的角度没有任何问题,“但他个人的实力确实耽误了这个好项目”。这位人士认为,《三体》拿了雨果奖之后,它就不再是某个人自己的项目了,“它天然具备了公共性”。林奇形容那是一个 “很敏感的阶段”。张番番的 “代言人” 宋春雨则主导了张一方的意见。有人形容宋春雨 “非常真诚地认为自己老公是天底下最有才华的导演,只缺一个机会。”最后终于有一次,张番番松口了,说,可以谈。一场漫长又波折的谈判启动了。张番番上来就要了一个亿。那时,林奇心里面 “肯定当场就答应了”,但他嘴上没把话说死,出于他一贯在谈判中表现的精明,他想:过两天,晾一下,还可以还价。没想到,过了两天,张番番先说了:兄弟,我觉得一个亿还是太少了,能不能再加两千万。价格就这么一路加下去。2018 年 1 月 31 日,游族正式收购张番番和宋春雨的百星社。“直到拿下这个公司,我内心石头才放下。我才敢跟外面开始谈合作。” 林奇说。至此,张番番夫妇正式出局。但他们从《三体》的版权中获得的投资回报总共翻了上千倍。4./ 林奇 /9 月 11 日,在上海市宜山路的游族大楼,我们见识了一位游戏公司老板的阔绰。林奇的办公室占了半层楼。一个独立的餐厅紧邻他的办公室,有一张可坐十来人的餐桌、两名专职的厨师和几名服务员。林奇个头不高,说着带点江浙口音的普通话。一见面,他就兴冲冲地展示已基本建成的新游族大厦蓝图。▲图注:游族大厦蓝图新大楼以文明的进化为主题设计了不同的空间。有专门的休闲娱乐区,除了用来禅修的茶室,还专门预留了七八百平用来放置一组巨大的酒柜。4000 多瓶酒只能装满酒柜的一半,另一半将摆满雪茄。游族是林奇第三次创业。2004 年,林奇从南京邮电大学管理学专业毕业,自学编程,人生第一份工作在浙江电信做软件工程师。他自认干活效率比较高,有限的活儿干完,就琢磨打游戏。打着打着感到不对劲,“再打下去未来在哪里?”那是 2005 年前后,大家都在创业:今天 XX 融了 50 万美金,明天 XXX 融了 100 万美金。林奇也想创业。他每个周末 “穿个大裤衩和拖鞋”,从杭州 “开一破车”——他父母的帕萨特——开到上海。在黄河路的上岛咖啡见 “各种各样牛的人”,上海的年轻创业者们做沙龙分享。

这一群人白天喝咖啡,晚上找地方喝酒。在酒桌上,充满抱负的年轻人们练起了酒量,也看到了人间。

“酒桌上看到了什么?”

“看到的就是送别。”

有的人拿到融资,50 万美金,那时在他们眼里是很大很大的一笔钱。没拿到的人就离场。离场时,大家会站起来送一下。也没有多伤感,“年轻,也无所谓。”一开始,他对创业什么都不懂,“跟个傻子一样”。慢慢地,他学习了各种的营销战略、手段和技术。回到杭州,林奇自己开一家软件外包公司,二三十个人做了一年,赚了一两百万。账上的钱跟底下人分了分,他又带着一两百万继续创业。先搞弹窗广告——也就是 “早期的流氓软件”。后来,又鼓捣半天电商,实在 “没什么感觉”,最后选择到上海做游戏。林奇是非常资深的游戏玩家,也是非常务实的商人。他很清楚游戏的核心乐趣——就是即时反馈、即时奖励、超出预期,就是 “你做任何一个动作,哪怕你点了一下鼠标,我们也会奖励你。”他从小就体会过 “即时反馈” 带来的快乐。林奇家境不错,父母在温州做制造业生意,有一定的财富积累。1986 年,5 岁的林奇就已经能吃到那种进口的、用纸盒包装得很精美的饼干。父亲会把饼干盒子拆下来,剪成一张张卡片,每张写一个汉字,叫林奇照着学。直到写得一样好,就奖励一块饼干。那是些让林奇的童年充满幸福感、也许还有点优越感的卡片。同龄人 “吃的都是用那种破塑料袋装的,上面印的图案都是单一颜色的饼干”,玩的是 “用作业本的纸叠的、在地上拍得一堆灰的” 卡片。而林奇的卡片,“半夜闻起来,还有点甜甜的味道,像宝贝一样”。创立游族初期,林奇用即时奖励刺激用户。他曾带着员工去义乌小商品市场给单组服务器前 10 名的玩家买实物奖励。最 “神奇” 的奖品是一整套指甲刀,理由充分极了:“有限的预算下,指甲刀这种铁器看起来最精致,也最有用,送得出手。”成立于 2009 年的游族赶上了在中国做游戏最好的时候。只用了五年,就冲进 A 股上市。2015 年,中国游戏市场规模超过美国,跃居世界第一,游族市值也达到 400 亿的顶峰。林奇会赚钱,也会花钱,身上有一股莽劲儿。公司上市的前一年,他去香港玩,认识一帮喜欢喝酒的朋友,被带着去喝酒,林奇当场感慨:“这些酒怎么这么好喝?”“他们看我很土,觉得大陆来的,也没见过什么世面。” 品酒结束后,对方说自己有一个酒基金,问林奇要不要参与。林奇没怎么考虑就答应了。后来,他才知道,那个基金到期了,想找一个 “接盘侠”。他就这么成了那个基金唯一的 LP(有限合伙人)。现在讲起来像段子,但林奇并不在乎,在很多事情上他不怎么拘于小节。33 岁,他的公司就上市了。他年轻,野心勃勃,带着巨款。之后的人生还有那么多年,需要做些看似更宏大的事。卷入《三体》项目中,发生在这样一个人身上,一切再顺理成章不过。5./ 导演出局后,故事才刚刚开始 /至张番番出局时,游族、参投的光线传媒和一些其他资方已经投入了 2 亿多元。2018 年,游族影业挖来橙天娱乐的 CEO 伊简梅,担任一把手,还找了台湾电影《赛德克·巴莱》的制片人黄志明担任监制,补救张番番版《三体》。原始素材只有 1/3 能用,时隔两三年,再去凑齐演员的档期补拍已非易事。更现实的是,重新在大兴安岭还原拍摄场地、重新请特效团队、再加上整个团队的成本支出,根本无法把预算控制在 1 个亿以内。这期间,不断有人劝林奇先把电影上了,甚至有人提出签订 26 亿票房的保底发行协议。——那样的话,至少《三体》还是中国第一部科幻电影。况且,不上,这么多钱怎么办?这个问题,林奇想了 “没有一万次,两千次也有了”。2019 年初,《流浪地球》上映,“光看海报都让你激动”,林奇说,他不认为当时的《三体》可以达到这个效果。随后,这一版本的电影被暂时搁置。

2018 年 12 月 10 日,三体宇宙(上海)文化发展公司正式成立,林奇总股权为 65.69%,B 站持股 5%,刘慈欣持有其控股公司 5% 的股份。新的《三体》开发方案出台了:

三部电影、两部国产电视剧、一部六季英文剧集、三季以上的动画、两部舞台剧、有声书、广播剧、天猫旗舰店;与中国银行、vivo、宝洁电动牙刷等合作联名产品;线下体验展、青少年科普活动、主题乐园、城市秀……已经开发的产品与授权,已帮游族收回了至少 2 亿,签下协议中的收益也约有 6 亿。

三体宇宙副总裁、国际事业部的负责人赵骥龙在入职游族前,曾代表好莱坞的制作团队和游族影业谈过项目合作。他当时的感受是:整个国内国外市场对于怎么合作全都没想清楚。国外的人希望找个能拿很多钱还不怎么干预的投资人,国内的人希望借投资摸底好莱坞的制作过程。因为高度缺乏相互信任和基本的认知,最后连价码都没有谈到。从 2016 年开始,游族就花了很大精力在好莱坞为《三体》的国际合作奔走。“好莱坞模式就是书的版权交易。” 赵骥龙说。尽管三体获得雨果奖后,已经在美国拥有了如奥巴马、扎克伯格等诸多顶级粉丝,书的交易也还是卖不上价。看似最有希望的是接触亚马逊,前后谈了三轮,最后一次林奇带着六七位游族网络的高管飞到美国。对方也派了五六位高管,一度被传为可能是贝索斯四位继承人之一的 CFO Jeff Blackburn 也通过视频接入会议。林奇对谈判的感受是:对方表现得很大方,但又强势、狡猾。“希望把你唬住,卖完之后,你就不要来掺和了。”这件事情让林奇、赵骥龙和游族 “在认知上不断地提高”。“从国人的角度理解一定会觉得老外欺负人。” 赵骥龙分析当时团队的想法。林奇成长于一个商业模式不断被突破的环境,“没有一个模式在他看来是不能通过好的谈判筹码而被推翻的”。而美国,至少当时的好莱坞不接受个例。美国前 30 的导演 / 制片人几乎都见了一遍,“感兴趣的人很多,但都没有落到正式的合作上”,挫败感很强。林奇当时想:千万不能就这么把《三体》卖了。“万一被他们改得乌七八糟,挨骂的人一定是我。”崔荣是游族的创始合伙人之一,早就实现财务自由的他辞去了上市公司的高管职务,专职到三体宇宙公司做起内容组小组长。他对《三体》的一切都极为了解,被林奇形容为:“每次听崔荣讲完《三体》,都有种自己还没看过《三体》的感觉。” 他带领的内容团队,为改编制定了 “三道防线”——白皮书、世界观和创作手册。白皮书规定了三条最原则性的红线,包括政治形态、科学背景和人物基本设定,这些原则在三体各个内容项目中,包括和 Netflix 的合作。与 Netflix 的谈判长达两年。起点是游族先与好莱坞一线独立制片公司 Plan B 合作,对方又引荐了《星球大战 8》、《利刃出鞘》的导演莱恩·约翰逊,以及两位《权力的游戏》核心主创戴维·贝尼奥夫及 D·B·威斯。因为主创们与 Netflix 签订了合作条约,才有了它和游族的跨国合作。这是沉寂了几年之后,三体宇宙得到的最好消息。赵骥龙说,他们与 Netflix 的条约是特殊制定的合约,上面有一行大写的英文字母,叫无先例保密合同,“我们的好莱坞娱乐法律师跟他们打过很多交道,从来没见过这样的合同。”在他们看来,这是一种荣幸、一种肯定。6./ 《三体》改变了一群人 /一开始买下《三体》林奇没有考虑那么多,他只想运营 IP,成立影视公司完全是为了谈判时省钱。可《三体》的越发火爆却给林奇带来了意想不到的人生变化。买下《三体》后,林奇在 2016 年参加湖畔大学、2017 年参加清华工商管理博士班(DBA)。在互联网顶层圈子里,林奇因《三体》而更为人知。和林奇同期的湖畔大学学员、唱吧 CEO 陈华曾在采访中回忆对林奇的印象:他年纪好像比我还小一点,公司上市了,又在折腾《三体》电影。我觉得研究三体电影的人一般都是比较有梦想的人,这个事情还挺有挑战。互联网圈也非常多 CEO 是《三体》的粉丝,他们的办公室经常摆着全套小说,周鸿祎还曾通过林奇,在那版被放弃的电影里客串了一段儿。林奇的价值体系也因《三体》和它带来的附加值而产生变化。刚开始在湖畔上学,大家都觉得 “一个公司要有使命、愿景、价值观”。林奇想:为什么一定要有呢?我就没有能怎么地?我照样可以把企业做得很好。游族总裁陈芳是近距离感受到林奇内心这个转变的人之一。他有近 20 年的游戏从业经历和超过 30 年的游戏玩家身份,“在很多从业者和玩家的心目中,商业化能力更强的 ‘网游’ 和娱乐性更强的 ‘游戏’ 是两个物种,要同时达成商业化和高口碑的目标,至少在游族刚成立的那几年,很有难度。” 他说。他们也想做更有质感而弱商业化的游戏,但最后又不得不选择更功利更 “氪金” 的方式。陈芳把那种 “每天和自我心中的欲望搏斗” 的心情形容为——天人交战。“你看到跑车,觉得好漂亮,跑车真好。然后回头你看看自己,其实是一个滴滴司机,还要养家糊口,好看的双座跑车怎么能拉客呢?”可随着再一次读《三体》、与刘慈欣一次次交流,林奇不知不觉间有了改变。刘慈欣给林奇的印象是:每次谈话都有很多新的对未来的幻想。比如,机器人需要电,人类需要节约能源,那要怎么去平衡这个矛盾?“他的思想里很少有重复的东西,几乎每个时刻都在创新,层出不穷地创新。” 林奇感慨。科幻的迭代速度很快,可做游戏的革命步伐非常缓慢。林奇问刘慈欣,“给岁月以文明”——到底是什么东西在支撑着这句话?《三体》的故事跨越了几亿年的漫长岁月,支撑人类往前走的,就是文明。“而游戏和文明的关系是什么?就是传承。哪怕我们只是做一个小小时间段的复原。” 林奇说,但这很重要。林奇意识到:已经野蛮生长了十年的游族,到了应该考虑使命和价值观的时候了。那之后,游族 logo 下面多了一句话:用科技传颂文明。拿到《三体》的这几年里,游族也经历许多波动。2019 年,和林奇一起创业的七八个人里,前前后后走掉五六个。这期间,有过哭泣的挽留,也有过很难看的撕破脸皮。这给林奇很大打击,他怀疑自曾经自己、否定自己,“为什么会这样子?是不是我做人真的很差?公司是不是可能要挂了?” 高管的出走让游族股价大跌,林奇压力很大。那段时间,和美国的几个谈判都陷入僵局,《三体》的所有的未来都不太明朗。见到的每个人几乎都跟林奇说:《三体》很好,但是没法拍。“就连那些拍电影电视剧的也都这么说。那意思就好像我是一个冤大头,《三体》要烂在我手里。” 林奇说。那段时间,他约刘慈欣在北京详聊《三体》未来的计划,尽管大刘的很多作品都被影视化了,但在作者心中,“《三体》毫无疑问是最疼爱的儿子”。见面那天,他们从下午一直聊到晚上,聊了将近四个小时,刘慈欣讲了一些经历和故事,也表达了对林奇的理解,他释怀了一些,“谁容易过呢?” 坐在游族大厦的林奇变得不一样了。在被问到 “这几年里,你心中一直关于自己的疑问是什么” 时,林奇回答:“就是到底应该干什么的问题。90 岁的时候,如何跟这个世界 say bye。”

“传说临死的时候脑子是会很清楚的,在那个无比清醒的时刻,你怎么跟世界说再见。”

“所以你很怕临死之前想的是:我怎么把《三体》给搞毁了?”

“很怕死的时候,脑子最清楚的时候,才发现自己是这么傻的一个傻 X。”

“以前做不好《三体》还有各种客观因素,今天我要一个人面对这个问题,我要一个人承担这个责任。” 林奇说。

“反正最先开局的人也都走了,那就从零开始。白纸一张,没有包袱了。”

—end—


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《还珠格格》真是一部多灾多难的连续剧 – 凤凰网读书(爱游戏)

《还珠格格》真是一部多灾多难的连续剧 – 凤凰网读书(爱游戏)
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微信新出emoji表情:「让我看看」,灵感来自五阿哥——为我们找到了《还珠格格》的另一种打开方式。《还珠格格》,这部1998年开播的“古早”电视剧,是一代又一代人心中永恒的经典。

本文摘自作家、编剧琼瑶的自传,她讲述《还珠格格》的拍摄过程,说这“真是一部多灾多难的连续剧”:五天的戏,飞走八只鹦鹉;没有斗鸡,把白公鸡染成“黑毛”;含香引蝴蝶,一秒钟三万元……

琼瑶还提到了自己最偏爱的几段戏——小燕子掉斧头、乾隆亲赴南阳、晴儿和箫剑,其中“留下许多未完的、隐藏的故事,让观众去遐想。”

动物演员,实在不好惹

01

鹦鹉大闹御花园,飞走了八只鹦鹉

我居然写了一场“鹦鹉大闹御花园”的戏。

写剧本的时候,我就知道这场戏不大容易拍摄。所以,我在剧本上加了一行注解:“如果拍摄有困难,请简化拍摄。”

谁知,导演孙树培,是绝对不会“简化”的人,也是不肯“认输”的人。他不但要拍鹦鹉,还要拍摄鹦鹉飞起来的时候,小燕子、永琪、尔康也同时飞起来抓鹦鹉,要带到鹦鹉也带到人。这一下麻烦了。鹦鹉不是演员,鹦鹉听不懂人话,鹦鹉不能NG,最糟糕的,是鹦鹉有翅膀!

负责道具的工作人员,准备了三只鹦鹉,以为一定够用了。谁知,这些鹦鹉只要卸下脚环,扑扑翅膀,就飞向自由了。

导演面对过各种不听话的演员,有时,大声一吼,可以威震八方。但这次,全部派不上用场。不只导演被这几只鹦鹉弄得疲于奔命,摄影师更是可怜,上树上房,爬高爬低,好不容易镜头对准了我们那位“超级大牌”,呼吸都不敢大声,刚刚按下快门,鹦鹉却扑棱棱一声飞了。至于演员们,为了配合这位超级大牌,更是苦不堪言。

第一天,没有拍到几个镜头,三只鹦鹉就全飞走了。

这场戏足足拍了五天。一共飞走了八只鹦鹉。最后,导演在鹦鹉脚上绑了绳子,这样才不至于拍一只飞一只。但是,戏里却不允许看到绳子。

今天,大家看到的“鹦鹉大闹御花园”,不过是十来分钟的戏。有谁研究过,这场戏到底是怎样完成的?

02

狼狗追蒙丹,场面大失控

在《还珠格格》第二部第五集中,有一场蒙丹和含香在沙漠里私奔,骆驼罢工,赖地不走,阿里和卓却带了狼狗,来追捕两人的戏。

这场戏在北京近郊的“天漠”拍摄,“天漠”距离北京有两个多小时的车程,所以,外景队在凌晨四点钟就出发了。当地是一片真实的沙漠,风大沙大,拍起来十分艰苦。

拍戏那天,又是骆驼,又是临时演员,又是狼狗,真是热闹极了,工程浩大。导演知道狼狗不好拍,雇用了狼狗的主人,拉着狼狗,充当临时演员和替身。这场戏又要打,又要逃,又要追,又要滚……无论是演员还是工作人员,都被折腾得很惨,最惨的还是“狼狗咬蒙丹”那个镜头。

因为怕出状况,狼狗主人自告奋勇,充当蒙丹的替身。导演要拍一个狼狗扑上去,咬住蒙丹手臂的特写。这种戏也无法排演,只能抢拍,拍到几分就几分。摄影师架好了机器,导演一声“五、四、三、二、一”,替身开始跑,成群的狼狗就被放开了链子,狂吠着往前冲去。

摄影师把握机会,赶紧摄影,只见一群完全不受控制的狼狗,飞奔四窜。说时迟,那时快,摄影师眼前一黑,就什么都看不见了。原来有一只狼狗,扑向摄影机,张开大口,一口咬住了我们那全新的、名贵的摄影镜头!天哪!摄影师惊得目瞪口呆,想也来不及想,就全力和狼狗抢机器。所有工作人员喊的喊,叫的叫,乱成一团。

就在这惊险时刻,另一边传来一声惨叫,大家再一看,原韦德app_最新官网来饰演蒙丹替身的那位狗主人,竟然真的被他的狼狗咬住了手腕!这么逼真的画面,我们居然没有拍到,因为,我们的摄影机在狼狗嘴里!

别提那天有多么狼狈了。

一天折腾下来,没有拍到几个镜头,替身受伤了。饰演蒙丹的牟凤彬,也被地上的沙子磨破了手指甲,血流不止。摄影机不只被狼狗咬伤了,还进了沙子。所有的工作人员和演员,在风大沙大的“天漠”追追喊喊,个个筋疲力尽。他们说,都是我那首歌写得不好,什么“你是风儿我是沙”,他们个个都成了“你是风儿我是沙”!

这一场戏,我们也拍了好几天才完成。至于受伤的机器,至今没有修复。

03

伟大的道具师,居然发明“墨汁鸡”

谈完了鹦鹉、狼狗,我要谈谈我们戏里一个最特别的动物演员——墨汁鸡。

在剧本中,有一段戏,是小燕子在流亡生涯中,苦中作乐,和五阿哥去看斗鸡。小燕子不只斗了鸡、赌了钱、打了架,还买下一只斗鸡,带回客栈,准备带着这只斗鸡一起逃难。

坦白说,写这段戏的时候,我并不知道斗鸡长得什么样。我们的工作人员,居然没有一个人知道斗鸡的长相。

在大陆,只有河南,目前还有斗鸡。所以,我们必须路远迢迢地把真的斗鸡和斗鸡主人请到北京来,拍摄这场斗鸡的戏。因为公文往返,交涉费时,斗鸡迟迟不来。大家就决定先拍小燕子带着斗鸡回客栈的戏。

我们拍戏的时候,是跳着拍摄的。也就是说,许多后面的戏,可能先拍,前面的戏,可能后拍。完全看怎么方便怎么做。

这时候,问题来了。我的剧本中,写的是一只“黑色斗鸡”,小燕子给它取名字叫“黑毛”。导演就叫道具师去准备一只“黑色的公鸡”。谁知,北京的养鸡场,迷信养黑鸡不吉利,道具师找遍了北京近郊,就是找不到一只黑色的公鸡。找了好几天,黑鸡还没有影子,戏已经非拍不可了。导演对道具师说:“一只黑色公鸡都找不到,你还算道具师吗?”

那位道具师没办法了,就想起拍第一部的时候,曾经把松鼠的尾巴毛剃掉,染成黑色,充当老鼠。现在,不妨故技重演。于是,抓来一只白色大公鸡,要给它染色。谁知,鸡的羽毛很难着色,染来染去染不上。这位道具师也真是天才,竟然找来几瓶墨汁,把这只白鸡硬给染成“墨汁鸡”!

第二天,大家赶进度,道具师抱来“墨汁鸡”。但见那只鸡“不灰不黑也不白”,模样儿实在“够奇够怪也够鲜”。但是,进度已经落后,不能再为一只鸡耽误时间了,导演就下令照拍!于是,小燕子抱着“墨汁鸡”说说笑笑,“墨汁鸡”又扇翅膀又抻脖子,还挺抢镜头。只是,翅膀一张,翅膀下染色不匀,原形毕露!

等到真的斗鸡一来,大家全傻眼了。原来斗鸡黑得油亮,鸡冠是从小就被剪掉了的,和普通公鸡长相完全不同,更遑论和那只“墨汁鸡”的差别了。但是,戏已经拍了,也没时间重拍。

等到我看到这只伟大的“墨汁鸡”时,已经是剪接到斗鸡这场戏的时候了。我一看到这只“奇特”的“墨汁鸡”,差点没有昏倒。天啊,这怎么连戏?我的第一个念头是,把“墨汁鸡”的镜头全部剪掉!但是,剪来剪去,都会伤戏,偏偏这只鸡还要连戏,晚上,还在小燕子的床上踱方步。最后,我只好妥协了,保存了若干剪不掉的镜头。

所以,观众们如果看到了这只不连戏的“墨汁鸡”,请原谅!这都是我编剧的错,为什么要写“黑鸡”?为什么不写“白鸡”?我怎么也想不到,蝴蝶可以拍,蜜蜂可以拍,鹦鹉可以拍,狼狗可以拍……却奈何不了一只黑鸡!

“大手笔”

04

小燕子偷柿子,一个柿子值多少

在我的剧本里,为小燕子设计了两场“柿子林”的戏。

我想,观众一定还记得,在第一部里的小燕子,本来是个混江湖的“女飞贼”,出场就是半夜上房,要偷梁府的新娘家,结果救了新娘。接着就大闹婚礼,偷空了新房里的细软。

在写第二部的时候,我觉得小燕子这个人物,应该要维持她原有的个性,不能改变太多,如果她不再是“小燕子”,变成一个知书达礼的“格格”,这部戏剧就会原味尽失。可是,小燕子经过了宫中一年的调教,经过皇阿玛和五阿哥的熏陶,她的江湖气,也应该收敛不少。所以,直到她重回江湖之后,她才发表“小小的偷,不算偷”的高见。

第一次,为了医治自己和含香的“离愁”,去柿子林偷柿子。第二次,为了和永琪“怄气”,知道永琪不喜欢她偷柿子而故意偷柿子。两次偷柿子,都发生很离谱的状况。一次被狗追,摔进了河里。一次被柿子林里的孤儿寡妇,哭得呼天抢地,而闹得手忙脚乱。

写这两场戏之前,我先要确定北京近郊有没有柿子林。等到确定有柿子林以后,又要确定柿子的成熟季节,能不能赶上我们拍戏的时候。结果,答案都是肯定的。于是,我就大胆地写了“柿子林”。

我们的外景队,九月十五日在北京开镜,必须在冬天来临之前,先把一些外景抢掉。尤其是御花园的戏,如果花不开,树不绿,柳条儿不再飘呀飘……御花园的感觉就会不对。再加上香妃入宫,蒙丹劫美的戏,也需要先拍。一时之间,大家忙着抢拍必须先拍的戏,顾不得“柿子林”。我在台湾,想想不对,万一柿子没有了,怎么办?于是,每天都打长途电话到北京,提醒大家:“别忘了还要拍柿子林!”

导演第一次去柿子林勘景,见到柿子都是绿的,就交代道具师和置景师,等柿子红了再拍。谁知,柿子是要在绿色的时候采下来,再慢慢放着,等它变红,这样才好吃,不能等到红了才采收。所以,农人们才不管我们要“红柿子”拍戏,到了时候,就把柿子采收一空。我们预定的柿子林,等到我们要拍戏的时候,居然一个柿子都没有了!

这下道具师慌了,赶快再找柿子林,好不容易,找到一个柿子晚熟的柿子林,柿子还没有采收,道具师赶紧和导演商量,就拍“绿柿子”吧!导演立即反对,那怎么行?绿色的柿子,在树上看都看不出来,怎么拍?执意要拍“红柿子”。道具师就和柿子林的主人商量,请他不要采收,柿子林的主人说:“那我留两棵柿子树不采好了。”导演听了,又说:“那怎么行?总要一片柿子林才好看!”

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北京的外景队,赶快打电话给我,问我能不能和导演沟通一下,就用“绿柿子”将就将就。我想了想,问:“如果我们把那整片柿子林包下来,要多少钱?”

结果,我们包下了那片柿子林的所有果实,主人算多少就是多少。硬是等到柿子红了,这才去拍那两场柿子林的戏。据说,当初张艺谋拍摄电影《红高梁》,种了一年的高梁才拍摄。我们拍摄电视剧,为了两场戏,包下一片柿子林,也算“大手笔”了。

不过,后来我看到“墨汁鸡”之后,这才惊觉,这笔钱用得真是值得!想想,万一柿子都没有了,我们那伟大的道具师,说不定会“制造出”一种“染色柿子”来,那可就啼笑皆非了。好险!

05

含香引蝴蝶,一秒钟三万元

当初,决定加入香妃这个角色,我就想给香妃创造一点新奇的点子。香妃既然“天赋异禀”,生来就有“奇香”,那如何用画面去表现这种“异禀”呢?我灵机一动,何不让她和蝴蝶一起翩翩起舞?

于是,先去打听“蝴蝶起舞”的制作,有没有困难。

当时,有好几家动画公司,都表示只要摄制时有准备,动画加上蝴蝶不是问题。于是,我也放胆去写了。

写了童年时的含香引蝴蝶,又写了长大时的含香引蝴蝶,写了进宫后的含香,和小燕子、紫薇一起引蝴蝶,又写了含香临终,蝴蝶成群飞来告别。写了蝴蝶还不够,还写了小燕子引蝴蝶不成,引来了一群蜜蜂,蜇了满头包。写得我不亦乐乎。

戏完全照我要求的拍摄完成了。演员们假装有蝴蝶,和蝴蝶也玩得不亦乐乎。然后,就是后期的工作了,要在没有蝴蝶的画面上,用动画画上飞舞的蝴蝶。

这时,我们面临问题了,好几家动画公司,看了我们的成品,发现要画那么多蝴蝶,还要只只飞舞,都摇头不敢承担。并且,告诉我们,制作的过程非常慢,要先画蝴蝶,再计算振翅的频率,再计算蝴蝶的动线,一只只画好了再让它们飞舞,然后还要和我们的画面合成……蜜蜂的制作方法一样,只是画起来比较容易而已。我们这么多场戏,大概要画几个月!天啊!几个月?我们已经奉命四月上档,哪儿有几个月的时间?

这一下,大家都慌了。先想克难的办法,画几只蝴蝶意思意思算了。等到第一次画了样品来,我一看,差点哭了。我说:“这是我们的成品吗?为什么国外做得到,我们做不到?如果给观众看到的是这样的效果,未免太辜负我写剧本的一片心了!”

鑫涛看我真的伤心了,马上命令交给广告公司去试试看,并且许下“不计成本”的诺言。结果,为了赶时间,这几场戏是分别由好几家公司制作的。你们知道制作费是多少吗?一秒钟三万元!当大家看到蝴蝶绕着含香飞舞,有谁帮我们计算过时间?几场戏加起来,到底有多久?一秒钟三万元!算算我们为了这些蝴蝶,花了多少钱?

我偏爱的几场戏

06

小燕子掉斧头

小燕子和永琪吵架讲和,一定是“与众不同”的。

小燕子生气以后,就想“用体力”,这是她的本能。所以,在皇阿玛要她“化戾气为祥和”时,她才会大惊地反弹:“我如果‘化力气为糨糊’,我就升天了!”小燕子说这种话,我不只想表现她对成语的曲解,更想写出她的个性。

这次,和永琪闹了别扭,不能打架,不能采柿子,那么,只好背着斧头上山砍柴去。她的思维模式,不是胡闹,而是“见了山就上,见了柴就砍”,把体力消耗掉,把“气”也消耗掉,是一种“消气”的办法。

但是,尔康、紫薇和永琪不能让她这么“任性”,劝的劝,拉的拉。于是,有了第韦德网站_最新官网一次掉斧头,砸到永琪的脚,小燕子一慌,忘了生气,扑过去问东问西。等到永琪抱住她,她又“矫情”起来。但是,看到永琪手腕流血,她再也忍不住了,丢下斧头冲过去,这才有第二次掉斧头,砸了自己的情节。

这场戏,在两次掉斧头的笑闹中,写一对“欢喜冤家”的“真情流露”,我觉得比只用对白来“讲和”,更有趣味性。看戏很容易,但是,对编剧来说,“点点滴滴”,都是千思万想才能写出来的,实在不是“很容易”。

07

乾隆亲赴南阳接儿女,大家落泪

除了好笑的戏以外,我对《还珠格格》里的一些感情戏,都曾花过很多心思,去细细地写。

像尔康在紫薇病床前的深情细诉。紫薇失明,尔康疯狂点蜡烛。小燕子把紫薇弄丢了,尔康的痛不欲生。紫薇找回来之后,小燕子的歉意,紫薇的宽容,和大家的讲和。

但是,其中我自己最喜欢的一场,却是乾隆亲自到南阳,要把几个儿女接回家的那场戏。

那场戏,完全靠对白来“动之以情”。乾隆是皇帝,无论心里多么柔软,身段气度,还是皇帝。几个小辈,在乾隆说心情、拿点心……之后,个个感动得无以复加,小燕子和紫薇,更是哭得稀里哗啦。

乾隆在这场戏里,说了很多话,其中一段,是这样说的:“漱芳斋里面,火炉准备好了,棉袄准备好了,厚厚的棉被都准备好了,明月、彩霞、小邓子、小卓子都在等你们……还有那只鹦鹉,整天在窗户下面喊:格格吉祥,格格吉祥!”乾隆这段话一说,几个孩子,就全部崩溃了。

当初,“鹦鹉大闹御花园”的伏笔,到这时才派上用场。如果乾隆不是常常去漱芳斋想念几个孩子,不是常常对着鹦鹉思前想后,这番话是说不出来的。

08

晴儿和箫剑

晴儿和箫剑这两个人物,确实是我很用心塑造的。

宫里的晴儿,宫外的箫剑,两个不可能见面,也不可能有故事的人物。一个在宫里,成为紫薇、小燕子、永琪、尔韦德_官方唯一网站康的“贵人”。一个在宫外,成为大家的“生死之交”。晴儿的“外表清冷孤傲,内在热血沸腾”。箫剑的智勇双全,热情潇洒。两人的心灵世界,是非常接近的。但是,两人的生存世界,是非常遥远的。在没有交集中,我分别写出两人的特质。却在最后的婚礼中,让两人有了相遇的机会。留下许多未完的、隐藏的故事,让观众去遐想。

当台湾播完《还珠格格》第二部之后,我接到一大堆观众的来信,都殷殷询问:“阿姨,到底箫剑和晴儿怎样了?请你快告诉我们吧!那么好的箫剑,那么好的晴儿,只在婚礼上见了一面,我们看不够啊!”

看不够,留点想象空间,不是也很好吗?每个观众,都可以在心里,为他们继续编写故事。

编剧,是一件很难很难的工作,尤其是这么长的一部戏。我承认许多地方力不从心,总觉得写得不好。

我从事编剧以来,早就体会到一件事,戏剧不能太“写实”。真实的人生,实在乏善可陈。日子是千篇一律的,不断地重复、重复、重复。白天过了是黑夜,黑夜过了又是白天。春、夏、秋、冬,不断地更替。连人类的感情,也是重复的,亲情、爱情、友情。每个人面对的问题,都是重复的。学生重复地上课下课,重复地面对考试升学的压力。进了社会,重复地上班、下班、拼业绩、回家。连吃饭、上厕所、睡觉都是重复的。至于生、老、病、死这种大事,也是重复的。

在这么重复的生命里,想写一点“不一样”的东西,有时,是一种“能力”以外的事。就像人类不能像鸟类那样飞,不能像鱼类那样游。超过了“能力范围”,你就只有“做不到”。《还珠格格》虽然让我绞尽脑汁,仍然逃不出人类重复的“喜怒哀乐”。至于我因为“做不到”而没有“做好”的部分,请大家原谅。

本文节选自书名:《我的故事》作者:琼瑶出版社:湖南文艺出版社出品方:博集天卷出版年:2019-6编辑 |巴巴罗萨主编 | 魏冰心图片|网络

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集五福、攒卡片、点赞短视频…超70亿春节红包战收官:流量营销哪家强? – (爱游戏)-

集五福、攒卡片、点赞短视频…超70亿春节红包战收官:流量营销哪家强? | (爱游戏)

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每经记者 陈克远每经编辑 王丽娜

图片来源:摄图网

抬头看春晚,低头抢红包。炮竹声中一岁除,2020年的除夕夜伴随又一届春晚已悄然走过。

每年的除夕夜少不了“老一辈”留下的传统习俗,看春晚、放鞭炮、吃年夜饭……但对于新时代的年轻人来说,除夕夜的传统或不止于此,抢红包成为少不了的环节。

为了迎接2020年的春节,各大互联网企业做足了准备。阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等均早早开启了“春节模式”,集五福、攒卡片、点赞短视频各类玩法层出不穷,更有“百亿补贴”调动着消费者的积极性。

而《每日经济新闻》记者整理了多家平台的互动游戏参与情况注意到,仅快手、微博、百度、支付宝、抖音等平台发起的集卡分红包活动,投入的资金汇总就超过70亿元,比往年更甚。

在此背景下,可以看到,在互联网企业年复一年的重金投入下,从少到老、不分性别,越来越多的人对春节集卡、抢红包的活动不再陌生,甚至将之视为春节的“新习俗”。

体验新“年俗”,看场春晚我赚了14.79元

1月24日,也是大年三十,家住北京市通州区的陈楠(化名)对除夕夜满怀期待。期待的内容不只是因为晚上要和家人团聚,一起吃上一顿年夜饭;也不只是能和家人一起观看一年一度的春晚;同样期待的,还有各种各样的红包开奖活动。

在陈楠的iPhone手机备忘录里,有他提前做好的攻略:18:00,快手“点赞中国年”集卡活动开奖;20:20,微博“集卡开鸿运”活动开奖;20:30,百度“好运中国年”活动开奖;22:18,支付宝“集五福”活动开奖;23:00,抖音“发财中国年”活动开奖……

而随着各个平台的红包活动先后开启,陈楠先后从快手、微博、支付宝、抖音的活动中获得了6.17元、1.58元、2.88元、4.16元的红包,而在百度的红包活动中,因为卡片未能集齐,陈楠错失了奖金。尽管红包的金额总计不过14.79元,但陈楠依旧感到开心。

与陈楠类似,积极参与进“集卡分红包”活动的人不在少数。《每日经济新闻》记者汇总各大平台的数据注意到,截至18:00快手“点赞中国年”活动开奖时,总计约有2372.36万人集齐了卡片;截至20:20微博“集卡开鸿运”开奖时,有4503.47万人参与进了活动中;截至20:30百度“好运中国年”活动开奖时,约2852.81万人分得了奖金;截至22:18支付宝“集五福”活动开奖时,超3.18亿人开启了红包;截至23:00抖音“发财中国年”活动开奖时,总计约有1.92亿人正盯着手机屏幕……

可以看到的是,自2015年微信红包与春晚首次跨界互动合作,2016年支付宝发起首次“集五福”活动接连引发社会热潮后,此后的每一年,集福、攒卡、分红包就成为了春节的“保留项目”。而到了今年,无论是参与的平台,亦或是各平台投入的资金都达到了一个新的高度。

但在不少如陈楠一般的参与用户看来,能否从活动中分得奖金、分得多少奖金,这其实并不重要。

陈楠告诉记者,他平常因为工作忙很少和家里人交流,但是通过这种小游戏,通过和家人一起收集福字,手把手教着父母如何分享卡片,和家人一起点开红包比比谁的金额更高,这种家人间的互动所带来的快乐,正是他所寻觅的“小确幸”,也是他所能感受到的新“年味”。

亿级红包营销战背后,流量饥渴

显然,如今的春节对于电商、短视频平台,乃至更多的互联网企业而言,都已经是必争之地。以今年的春节而言,集福、攒卡、分红包只是互联网企业诸多春节营销玩法中的一环,而企业对其的投入和期望远不止于此。

以快手为例,作为继“BAT”后,又一家拿到春晚红包项目的互联网企业,除了推出“点赞中国年”、集卡分1亿的活动外,早在2019年的12月25日,快手便宣布作为2020年央视《春节联欢晚会》的独家互动合作伙伴,将在春晚期间发出10亿元的现金红包,堪称春晚史上投入规模最大的现金红包。

另外,对于阿里巴巴而言,该集团旗下淘宝、支付宝已经是活跃在春晚和春节期间的“常客”。除了连续5年举办集福活动的支付宝外,1月11日,淘宝还宣布成为2020年央视《春节联欢晚会》的独家电商合作伙伴,这也让其成为首个二度与央视春晚达成独家合作的互联网平台。其中,在大年三十当晚,淘宝将为5万消费者清空购物车;此外,聚划算“百亿补贴”将为春晚带来10亿补贴,整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。

《每日经济新闻》记者根据公开报道粗略估算,按照微博1亿,百度、支付宝各5亿,快手、微视各10亿,抖音、支付宝各20亿的红包投入计算,在今年的春节期间,上述几大互联网平台的总投入金额已经不下70亿。

互联网巨头之所以对春晚和春节的营销如此不遗余力,在业内人士看来,互联网企业最终的目的还是为了获取流量,提高用户对品牌的关注度。如网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网”,从点至面获取大量流量,再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上,进而一步一步获取用户价值,最终实现流量的价值变现。

同时,这也不是互联网企业的单向诉求。对于举办了三十余届春晚的央视来说,在媒体加速数字化转型的背景下,对于一年一度的春晚也需要用新技术、新工具,带给老百姓新体验。

对此,就如中央广播电视总台副总编辑彭建明在此前淘宝与央视春晚的独家电商合作发布会上所说,央视春晚与互联网企业的合作,重点不是赚多少钱,能产生多大的经济效益,更看重的是影响力和传播效果。央视希望通过借助如阿里巴巴等互联网企业,尽一切可能把春晚办得更接地气、更接近老百姓的喜怒哀乐。

导流新产品,用户留存是关键

显然,每年央视春晚的广泛受众人群无疑是让互联网企业眼馋的流量源。以2019年的央视春晚为例,据中国之声《新闻纵横》此前报道,2019年央视春晚整体美誉度达96.98%。另在2019年除夕当晚,国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人。

“通过类似于发红包这种的互动游戏,互联网企业可以提高老用户的活跃度,同时通过互动方式拉动新用户。”互联网分析师杨世界在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,春节营销对于互联网企业而言,最显而易见的好处在于,迎合春节热点抓取用户眼球,在营销周期里最大程度让平台获取全域用户流量,从一二线到下沉市场,从品牌知名度到商业转化,都会有很大的增量空间。

这样的成效在往年的春节营销战果中已经被体现得淋漓尽致。市场研究机构QuestMobile去年发布的《2019春节大报告》数据显示,在2019年的春节期间(2月4日-10日),社交和泛娱乐领域App占据了用户移动互联网使用时长的70%;从DAU(日活跃用户数量)表现上看,增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%。

同时,记者注意到,在春节的互动玩法中,各大互联网企业也在有意通过互动游戏将既有的主战用户向新产品中导流。如在微博的“集卡开鸿运”中,用户可以通过下载微博的社交新产品“绿洲”增加抽卡次数;在快手的“点赞中国年”活动中,快手也在推广新孵化的视频剪影新产品“快影”;而在头条系的互动游戏中,今日头条、抖音、西瓜视频、今日头条极速版、抖音火山版的活动入口均已接通。

对此,杨世界也提出,春节互动营销如今基本已经成为互联网企业的常态,但这并不是一张“万能牌”。他表示,“春节期间的各种互动游戏,如集卡片、分红包很有话题性和参与感,可能让平台的用户激增,但对于平台而言,关键问题还在于如何留存用户,如果没有好的体验,这只能是一锤子买卖,并不能产生多少实际的转换价值。”

红包汇总:

微博:总奖金1亿

“集卡开鸿运”,瓜分1亿红包(1月24日20:20开奖)

快手:总奖金10亿

“点赞中国年”,集卡分1亿(1月24日18:00开奖)

抖音:总奖金20亿

“发财中国年”,集卡分5亿(1月24日23:00开奖)

百度:总奖金5亿

“好运中国年”,集好运分2亿(1月24日20:30开奖)

微视:总奖金10亿

个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡等

支付宝:总奖金5

“集五福”,集福卡分5亿红包(1月24日22:18开奖)

淘宝&聚划算:总奖金20亿

聚划算百亿补贴,淘宝清空购物车

老凤祥逆势扩张业绩回暖  毛利率依旧下滑

老凤祥逆势扩张业绩回暖  毛利率依旧下滑
[标签:标题]《电鳗财经》注意到,虽然营收和净利润在第三季度出现好转,但老凤祥前三季度黄金珠宝业务毛利率仍处于下滑阶段。

《电鳗财经》 赵超/文

创始于1848年的上海,延续至今已天博注册有172年,拥有中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”的老凤祥(600612.SH),三季度业绩大幅回暖。相对于上半年营收同比下滑的情况,公司前三季度业绩4.12%的同比增幅,意味着公司第三季度收入大幅增加。

《电鳗财经》注意到,虽然营收和净利润在第三季度出现好转,但老凤祥前三季度黄金珠宝业务毛利率仍处于下滑阶段。

在公司业绩大幅增长的背后,是老凤祥采取的逆势扩张策略,及推行职业经理人的助力。今年上半年,公司新增98家营销网点。第三季度,公司新增营销网点高达133家,逆势扩张速度在加快。

业绩好转

10月28日,老凤祥发布2020年第三季度报告,前三季度,公司营业收入同比增长4.12%至438.67亿元,归属于上市公司股东的净利润同比增长5.73%至123.26亿元。

《电鳗财经》注意到,前三季度,老凤祥应收账款金额高达56.68亿元,相对于年初余额的3.72亿元,增幅高达14.25倍。对此,老凤祥解释称,应收账款期末数比年初数增加主要原因为:公司下属三级子公司上海老凤祥银楼有限公司9月国庆中秋双节订货会产生的应收账款尚未回笼所致。

今年前三季度,老凤祥黄金珠宝业务中国大陆收入为319.75亿元,同比下滑1.54%,毛利率同比下滑2.37个百分点至9.08%。同期,老凤祥黄金珠宝业务中国香港地区、国外收入分别为0.68亿元、0.19亿元,同比下滑幅度分别为66.30%、天博棋牌app下载20.09%。报告期内,公司黄金珠宝业务毛利率为9.15%,同比下滑2.4个百分点。

前三季度,老凤祥黄金、铂金销量分别为10.54万公斤、706.37公斤,同比下滑幅度分别为11.55%、28.73%。

受新冠疫情对消费产生的影响,我国2020年上半年社会消费品零售总额17.23万亿元,同比下降11.4%,其中限额以上的金银珠宝类零售额为977亿元,同比下降23.6%。

截至2020年6月30日,老凤祥营业收入完成264.87亿元,达到董事会预定目标525亿元的50.45%,同比减少5.76%;归属于上市公司净利润完成7.41亿元,达到董事会预定目标14.35亿元的51.61%,同比增长0.27%。

值得注意的是,老凤祥2020年上半年实现投资收益0.09亿元,2019年同期为-0.31亿元,投资收益增长系公司交易性金融负债产生亏损同比减少0.34亿元,主要与2020年黄金价格大幅上涨有关。

今年前三季度,老凤祥投资收益为0.12亿元,相对于去年同期的亏损1.76亿元,同比大幅增长106.59%。对此,公司解释称,主要原因是公司下属子公司上海老凤祥有限公司本期交易性金融负债产生的投资损失与去年同期相比减少所致。

老凤祥疫后主动出击,前往山东、安徽、江苏等地积极开展异地订货服务,推动疫后复苏。

天博网址从上述数据可以看出,第三季度,老凤祥营业收入和净利润同比数据,远高于上半年,公司主营业务正在逐步恢复。

逆势扩张

老凤祥品牌创始于1848年的上海,延续至今已有172年,是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”,也是老凤祥持续发展的核心资产。近年来,老凤祥在品牌传承中,让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息,品牌知名度、美誉度、忠天博体育官网诚度处于同行业的领先地位。

“立足上海、辐射全国、走向世界”,是老凤祥的营销网络建设方针。公司始终把渠道拓展放在重要的位置,走“品牌联动”、“立体式经营”的新路,坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。截止2020年6月末,老凤祥共计拥有营销网点达到3991家(含海外银楼19家),上半年净增98家。

截止2020年9月末,公司“老凤祥”品牌共计拥有营销网点达到4124家(含海外银楼20家),这也意味着,第三季度,公司营销网点再次逆势扩张133家,扩店速度再次提升。

有券商指出,黄金价格的大幅上涨,将刺激加盟商开店及备货需求,有望带动公司业绩持续增长。

同时,老凤祥积极创新营销模式,充分利用各种节日因素组织策划营销活动,利用云游博物馆、云直播等新形式提供全新体验,创新营销手段有利于提高宣传效率和增强品牌吸引力。在机构看来,公司产品创新以及新媒体营销推出,拉升了公司盈利能力提升品牌影响力。

上半年,老凤祥零售部门积极策划并全力组织实施营销活动,推出产品销售优惠活动。通过老凤祥的会员系统,在“55购物节”期间向会员发放55折的工费优惠券,以及老凤祥防疫套装,激发会员消费热情。

值得注意的是,按照国务院国资委关于“双百企业”推行职业经理人的操作指引的相关要求。2020年初,老凤祥在公司体系内选取了三家子公司于2020年起进行试点。

疫情缓解天博官方平台后,老凤祥加快推进落实此项任务,于4月底完成了所有选聘和签约工作。试点工作的完成为老凤祥今后推广实施职业经理人制度,健全公司考核、激励和评价机制,完善选人用人和薪酬分配制度奠定了基础。

在开源证券看来,试点工作的完成,为老凤祥今后推广实施职业经理人制度、健全考核激励机制奠定了基础,经营效率有望进一步提升。

明新旭腾IPO三奇:隐瞒关联!高管造假!!产量逆天!!!

明新旭腾IPO三奇:隐瞒关联!高管造假!!产量逆天!!!
[标签:标题]《电鳗快报》注意到,庄海燕还与另外一家名为嘉兴市晟东企业管理服务有限公司有关联。嘉兴晟东与明新旭腾同处于嘉兴南湖大桥镇,2016年6月22日注册成立,仅仅一年之后便注…

《电鳗快报》文/高伟

目前,明新旭腾新材料股份有限公司(以下简称:明新旭腾)已启动上交所主板发行程序,即将于11月11日进行网上申购。《电鳗快报》经调查发现,该公司此次IPO招股书存在很多疑点,其中隐瞒诸多关联关系被疑利益输送。

为什么隐瞒诸多关联关系

据招股说明书披露,明新旭腾董事长、总经理庄君新直接和间接持有公司股份合计5734万股,占总股本的46.06%,直接和间接控制公司股份合计5650万股,占总股本的45.38%,为公司控股股东、实际控制人。明新旭腾子公司辽宁富新新材料有限公司此前由庄君新的姐姐庄海燕与黄帅代持股份,直到2015年才完成股权转让,庄海燕同时还担任平湖碧波海洋生物科技有限公司董事。

《电鳗快报》注意到,庄海燕还与另外一家名为嘉兴市晟东企业管理服务有限公司有关联。嘉兴晟东与明新旭腾同处于嘉兴南湖大桥镇,2016年6月22日注册成立,仅仅一年之后便注销。该公司的法定代表人陈建明,又是明新旭腾股东旭腾投资有限合伙人。

嘉兴晟东与庄海燕、明新旭腾到底是什么关系?此间有着如此明显的关联关系,招股说明书中为何只字未提?

另据招股说明书,明新旭腾股东浙江德创企业管理有限公司前身为2003年成立的浙江明新皮业有限公司,明新旭腾董事长庄君新先生一直是明新皮业的大股东及法定代表人。相关媒体曾报道,明新皮业的负责人为庄君富,但经鉴上市公司课题研究组查阅明新皮业历年的工商资料,并未查证到庄君富的相关变更记录。

据工商资料显示,庄君富还曾任职于浙江明新英特皮业有限公司,而明新旭腾董事长庄君新先生也曾担任该公司的董事长,2015年庄君富退出明新英特2016年该公司便迅速注销。

明新旭腾董事长庄君新与庄君富是什么关系?庄君富曾担任过明新皮业的负责人的情况,公司招股说明书为何同样没有披露?是否存在利益输送?

其实,秘而不宣的还有一件事情:明新旭腾的财务总监兼董秘谢诚正于公司完成股改申请IPO前夕提出离职,离职原因暂未透露。根据《首次公开发行股票并上市管理办法》的有关规定,公司“董事、高级管理人员”3年内(创业板规定是2年内)“发生重大变化”,将对企业IPO构成实质影响。公司对财务总监兼董秘的离职原因为何秘而不宣?

曹逸群缘何要编造履历

明新旭腾还有一件新鲜事,高管明新旭腾竟然在编造履历!

据招股书披露,明新旭腾监事会主席曹逸群1962年出生,2016年3月至今任明新旭腾监事会主席、办公室主任。但经调查发现,在“2018年国家科技奖提名公示材料”中,曹逸群所登记的信息与披露材料中的完全不一致,其中出生年月为1977年6月,毕业时间为1994年3月,最高学历为研究生。

为何两份材料中的个人信息出现前后矛盾?哪一份是真、哪一份是假?曹逸群为何要编造自身履历?明新旭腾其他董监高相关信息是否真实?

此外,明新旭腾的财务数据也存在“打架”的状况。

招股说明书披露,2017年到2019年期间,明新旭腾采购牛皮的金额分别为2.6亿元、1.77亿元和1.5天博登录5亿元,而同期计入到主营业务成本中的皮料成本则分别仅为1.9亿元、1.59亿元和1.16亿元,3年累计下来的差异金额就高达1.3亿元。在正常的会计核算逻辑下,这1.3亿元未被成本消天博注册耗的皮料,就应当体现在公司的存货增量当中。但根据招股书披露的数据显示,2016年末明新旭腾的存货余额就高达1.43亿元,到2019年末也仅增加至了2.01亿元,累计增幅尚不足6000万元。

值得注意的是,2019年明新旭腾皮料采购与消耗之间存在着四千万元差异的背景下,当年存货余额仅净增加了400万元。公司的皮料采购和消耗之间的巨额差异,体现在了哪里?

产量竟超过原料耗用量

明新旭腾还有一大“奇迹”:产品产量超过原料耗用量,简直是逆天的节奏。

根据招股书披露,明新旭腾的最主要原材料是原皮,并以此加工成头层皮、二层皮等,由于二层皮的产出量由原皮的厚度决定,无法准确可比,因此招股书中选用了头层皮的产出投入比来衡量皮料耗用与产出的匹配关系。从相关数据披露来看,在2017年到2019年期间明新旭腾的投入产出比持天博电竞续提升天博官方最新网址,累计提升幅度将近10%;越临近上市,明新旭腾的投入产出比就越高,特别是2019年,头层皮的产量甚至天博娱乐超过了原皮的耗用量,也即一平米的原皮竟然能够分割出1.01平米的头层皮。这是否符合皮料加工的行业规律?

另一方面,明新旭腾在2018年的原皮耗用量、头层皮的产量,均出现了同比增长,其中头层皮产量同比增幅还在5%以上。在此基础上,招股书披露的最终产品牛皮革的产量,2018年却是同比减少的。

《电鳗快报》还注意到,明新旭腾的主营产品是汽车革,面对的下游市场是汽车行业。而自2017年起我国汽车产业面临较大的压力,产销增速低于年初预计;原材料供应主要来自巴西、澳大利亚等国家,主要化料供应商来自德国、美国等国家。这些材料从国外运回国内一般需要2-3个月的时间。如今新冠肺炎疫情在全球大爆发,国外不少企业目前处于停工停产状态,这势必会对原材料的价格和运输造成重大影响。那么在这样的影响下,明新旭腾的原材料存货是否足够?材料是否能正常进货?是否有断货风险?

茅台难咽泪洒A股  刚刚让别人谢罪的但斌是不是该“切腹”了

茅台难咽泪洒A股  刚刚让别人谢罪的但斌是不是该“切腹”了
[标签:标题]电鳗快报》发现,7月16日早盘,贵州茅台突然闪崩大跌6%。除贵州茅台外,白酒股集体下挫,截至发稿,舍得酒业大跌9%,口子窖、酒鬼酒、水井坊、迎驾贡酒、均跌超8%。截至收…

《电鳗快报》文/高伟

7月16日,A股可谓让英雄泪洒疆场,上证指数出现五个月来的最大单日跌天博安卓版下载幅。《电鳗快报》注意到,此次“泪洒A股”与“杯酒难咽”密切相关。当然,这里的“酒”,就是贵州茅台。

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贵州茅台盘中狂泻9%

7月15日晚间,人民日报海外版旗下《学习小组》发布文章质问:茅台酒凭什么成为官场腐败硬通货?文章指出,酒是用来喝的,不是用来炒的,更不是用来腐的。无论是贵州茅台、西藏虫草、新疆和田玉,还是其他名贵特产,都要让商品价值回归市场,不再成为权力的供品,这也是对干部最大的保护。

《电鳗快报》发现,7月16日早盘,贵州茅台突然闪崩大跌6%。除贵州茅台外,白酒股集体下挫,截至发稿,舍得酒业大跌9%,口子窖、酒鬼酒、水井坊、迎驾贡酒、均跌超8%。截至收盘,贵州茅台下跌7.90%。

作为A股目前总市值最大的个股,茅台的突然急跌对指数产生了不小影响,从指数贡献点数来看,仅茅台一只个股就拖累了上涨近11个点,再加上其他白酒股的跟随下砸,以及中芯国际上市带来的抽血效应,致使A股最终走向了极端。

经过急跌后,市场情绪陷入恐慌状态,短时间内难以彻底修复,行情预计会有一个反复过程。“投资者原本就对中国股市的快速上涨感到担忧,加之经济复苏的不平衡迹象又令他们感到不安,上证指数出现五个月来的最大单日跌幅。”业内人士盘后分析称。

茅台市值已经蒸发2100亿

《电鳗快报》发现,贵州茅台今年不断在刷新纪录,前段时间是在刷新股价最高纪录,今天则是刷新了今年以来的最大跌幅。这次跌的猝不及防,贵州茅台全天跌幅7.9%,盘中一度跌超8.5%,16亿主力资金流出,一天市值蒸发超2100亿元。

7月16日,贵州茅台盘中跌幅一度超过8.5%,最终收于1614元/股,全天跌幅7.9%。 成交量为169.01亿元,主力资金流出16.32亿元。截至收盘,贵州茅台的总市值为2.03万亿,而在两个交易日前,贵州茅台股价还一度高达1787元/股,市值高达2.24万亿元。相比较之前,贵州茅台市值已经蒸发2100亿。

实际上,春节后受到疫情影响,茅台一度调整,在3月19日,茅台股价跌破1000元,最低到949元/股,此后一路上扬,到7月16日,茅台股价涨幅已经达到62%。在私募人士看来,除了消息面的刺激,更重要的是茅台已经积累了大量的涨幅。

某中型私募人士表示,现在经济数据天博娱乐相对较好,大家担心资金收紧。更重要的是,茅台前期涨幅太大,估值有些高了,正好有媒体质疑,也是借势调整一下,消化一下前面的高估值。不过,茅台今年的生猛走势让机构获利颇多,对于此次调整,不少私募持乐观态度,认为并不会有太大的调整幅度。“我觉得这次调整幅度不会超过15%,后面没有实质动作的话,还会涨回去的,今天会加一点仓。”沪上某小型私募人士表示。

天博客户端官网下载沪上某中型私募人士也表示坚定的持有茅台,可能会卖出其他白酒品种,但不会卖出茅台。“茅台是非卖品,茅台不能言顶,业绩还会往上走的,只不过今年涨的多了,有些内资在卖。调整深就是机会,按市场现在这个资金量,估计不会调整太深,能调整个10%-20%,应该是机会。”该人士表示。

变味的茅台永远的“砖”家

《电鳗快报》注意到,事实上,今年贵州茅台股价涨幅惊人,从3月19日低点943.08元以来,贵州茅台前几日摸高1787元,区间涨幅近90%,远远跑赢大盘走势。申万宏源证券在近日复盘贵州茅台发展史表示,贵州茅台上市至今股价上涨298倍,年化天博注册收益率35%,年化超额收益率35%,近5年年化超额收益率48%,是当之无愧的大牛股。

据分析,茅台的发展历史大致可以分为五个阶段:第一轮消费增长期(2003-2007)、短暂调整期(2007-2009)、景气延续期(2010-2012)、三公消费影响期(2012-2015)、新一轮消费升级期(2016至今)。关于贵州茅台未来业绩,申万宏源预测2020-2022年EPS分别为36.8元、43.9元、51.2元,分别同比增长12%、19%、16.5%。

而在此次“闪崩”前夕,7月15日晚间,著名茅粉但斌表示,龙头白酒涨到这样,过去一直羞辱龙头白酒的媒体和某些专家应该向公众道歉。

7月16日下午,但斌还转发文章《突发,人民日报痛批茅台,意味着一个时代要结束了》表示,价格的双轨制是产生腐败的根源,现在市场价2500元左右,出厂价969元,零售价1499元。巨大的价格差,是导致腐败的根本原因。应该提高出厂价至市场价附近,消除“价差”才能根除腐败,也能给国家带来更多的税收!

南亚新材IPO:曾因信息披露问题终止审查 盈利质量低 积压存货有减值风险

南亚新材IPO:曾因信息披露问题终止审查 盈利质量低 积压存货有减值风险
[标签:标题]事实上,除了信息披露疑似存在问题外,南亚新材经营状况也存在一些不合理之处。该公司的现金流入远落后于当期营业收入。……………

        《电天博最新网址鳗财经》文 / 李炳瑶

        近日,南亚新材料天博电竞app科技股份有限公司(以下简称:南亚新材)科创板IPO成功过会。招股说明书显示,南亚新材主要从事电子电路基材的设计、研发、生产及销售,主要产品为覆铜板和粘结片。覆铜板是制作印制电路板的核心材料,印制电路板是电子元器件电气连接的载体,覆铜板及印制电路板是现代电子信息产品中不可或缺的重要部件,被广泛应用于消费电子、计算机、通讯、汽车电子、航空航天和工业控制等终端领域。

        在阅读该公司招股说明书时,《电鳗财经》注意到,南亚新材早在2017年就准备登陆主板,但后来又撤回辅导。2019年该公司拟首次披露招股书,接着被抽中首发企业信息披露质量抽查,而后该公司突然终止了审查。有业内人士认为南亚新材终止审查是疑似因信息披露存在问题。

        事实上,除了信息披露疑似存在问题外,南亚新材经营状况也存在一些不合理之处。该公司的现金流入远落后于当期营业收入。另外,2020年国家高新技术企业认定评审趋严,南亚新材的高新技术企业资格复审能否通过还很难说,由此带来的税收优惠也有可能取天博全站app消。

        此外,南亚新材的业绩增长也存在一定的隐患,报告期内,该公司应收账款净额占流动资产的比例分别为52.83%、54.73%和54.69%,占营业收入的比例分别为34.55%、36.21%和39.36%。赊销严重,业绩增长并不可靠。

        应收账款余额占比高带来就是坏账增加,该公司一些应收账款已无收回的可能,由此带来的损失不可避免。而且,随着该公司存货的增长,未来减值也是不可避免。

        疑似因信息披露质量问题曾终止审查

        事实上,南亚新材早就启动了公司的IPO之路,早在2017年9月,南亚新材首次递交辅导备案登记材料,并在2018年4月提出辅导验收申请。但是,同年7月,该公司撤回辅导验收并继续辅导,保荐机构光大证券称撤回的原因系南亚新材IPO相关工作尚未完成。

        此后,2019年1月,南亚新材首次预披露招股书冲刺上交所主板,并在4月抽中首发企业信息披露质量抽查,5月,南亚新材IPO事项立刻终止审查。对此,南亚新材解释称,终止审查的原因主要是公司担心抽查将使审核时间有较大延长,且考虑将申报上市板块调整为科创板。另外,2019年5月,该公司突发一起工亡事故,与南亚电子材料(昆山)有限公司的商号诉讼也处于临近公开庭审的重要准备阶段。因此,暂时撤回上市申请、妥善处理上述事项后再行申报更有利于公司的长期天博首页规划。

        2019年9月,南亚新材重新启动了IPO,并递交辅导备案登记材料,仍申请在上交所主板上市,直至12月,公司的拟申报上市板块才变更为科创板。现在回看,首次提交IPO资料后,南亚新材为何要突然终止审查,另外此后为何又从主板该为科创板?有业内人指出,根据南亚新材报送的招股书来看,该公司信息披露质量疑似存在问题,或许这也是公司被现场检查“劝退”的原因之一。

        经营现金流入远落后于营业收入

        招股说明书显示,南亚新材2019年营业收入下滑,且连续三年公司销售商品、提供劳务收到的现金低于当期营业收入。2017年至2019年(以下简称:报告期内),南亚新材实现营业收入分别为16.39亿元、18.38亿元、17.58亿元,同期销售商品、提供劳务收到的现金分别为6.54亿元、9.13亿元、10.19亿元。

        另外,报告期内,南亚新材实现归属于母公司所有者的净利润分别为8300.84万元、1.12亿元、1.51亿元,同期该公司经营活动产生的现金流量净额分别为8254.99万元、2.04亿元、1.23亿元。

        对于现金项目与营收和净利润不匹配,南亚新材表示,2019年经营性应付项目增加额的减少和存货余额增加使得当年经营活动现金流净额较上年下降2.57亿元;考虑到经营性应收项目增加额的下降使得当年经营活动现金流净额较上年增加1.30亿元等因素的影响后,2019年经营活动现金流净额较上年下降8122.51万元。

        高新技术企业认定难 所得税优惠或将取消

        招股书显示,南亚新材是国家高新技术企业,2019年其高新技术企业资格到期,需要重新认定。然而,2020年国家高新技术企业认定评审趋严,该公司高新技术企业资格复审能否通过很难说。

        资料显示,对高新技术企业的要求是收入在5000万至2亿之间的企业,其研发费用要求占比在4%以上;另外,科技人员占职工总数不低于10%。然而,目前南亚新材不符合上述两项要求。

        根据2017年10月23日公司取得的由上海市科学技术委员会、上海市财政局、上海市国家税务局、上海市地方税务局联合签发的编号GR201731000815高新技术企业证书,有效期为3年,公司2017年至2019年享受高新技术企业15%优惠税率。报告期内,该公司享受所得税税收优惠的金额分别为1156.84万元、632.54万元和1287.32万元,占当期利润总额的比例分别为11.57%、5.06%和7.60%。

        由此可见,如果南亚新材无法取得高新技术企业认定,该公司的利润必将受到影响。该公司在招股书中表示,如果公司在上述所得税优惠期满后无法继续通过高新技术企业资格复审,企业所得税率将按规定恢复为25%,公司未来的盈利水平将可能因适用的企业所得税税率提高而降低,存在所得税优惠政策变化的风险。

        “赊销”销售占比高 存在隐患

        事实上,除了所得税优惠政策变化带来的风险外,南亚新材还存在“赊销”风险。报告期内,南亚新材应收账款余额分别为5.84亿元、6.69亿元、6.97亿元,同期应收账款净额分别为5.66亿元、6.66亿元、6.92亿元,占流动资产的比例分别为52.83%、54.73%和54.69%,占营业收入的比例分别为34.55%、36.21%和39.36%。

        南亚新材解释称,2018年末公司应收账款余额天博官方平台增加8516.52万元,主要原因是随着公司产能释放,主营业务收入同比增加2.01亿元,增幅为12.44%,故应收账款余额相应增长。2019年末公司应收账款余额增加2790.56万元,主要原因是随着江西南亚生产线建设项目四季度投产,公司第四季度营业收入同比增长2147.09万元,新增收入形成的应收账款尚在信用期内,故应收账款余额相应增加。

        招股书显示,报告期内,南亚新材的应收账款周转率分别为3.49、2.98、2.59,该公司的应收账款周转率平均高于同行公司华正新材,低于金安国纪,与生益科技基本持平。

        坏账减值频繁 存货不断增加 有减值风险

        此外,招股说明书披露,客户深圳华祥荣正电子有限公司、大连太平洋多层线路板有限公司、大连太平洋电子有限公司和深圳市金安天正电子材料有限公司因自身经营不善,无法支付其各自所欠南亚新材货款863.45万元、194.26万元、151.80万元和266.06万元,合计1475.57万元,该公司诉讼后预计无收回可能,分别于2014年、2015年对该部分应收账款全额计提了坏账准备,并于2018年核销了上述货款。

        客户昆山哈瑞电子科技有限公司、中山市朗宁电子科技有限公司因自身经营不善,无法支付其各自所欠公司货款119.14万元、26.06万元,合计145.21万元,公司预计无收回可能,于2019年对该部分应收账款全额计提了坏账准备。

        事实上,除了大量应收账款造成的坏账外,南亚新材的存货也在不断增长。报告期内,该公司的存货金额分别为1.49亿元、1.28亿元、1.92亿元,占流动资产的比例为13.93%、10.51%和15.21%。其中,原材料金额分别为6502.13万元、5418.44万元、1.15亿元,占存货的比例分别为42.32%、41.72%、58.97%;库存商品金额分别为7459.79万元、6167.67万元、5572.95万元,占存货的比例分别为48.55%、47.49%、28.52%。

        招股书显示,报告期内,该公司存货周转率分别为9.79、11.38、8.95。2019年,公司存货周转率低于同行公司金安国纪,高于生益科技、华正新材。